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安信证券你的消费正默默升级

发布时间:2019-08-15 16:44:02

安信证券:你的消费正默默升级 2017-01-25 类别: 机构: 研究员:

[摘要]

■你的消费正默默升级:回顾你的四周,速溶咖啡让位于调制咖啡,精品啤酒日渐受到欢迎,主流美容产品的光环被更昂贵的产品所取代。

而另一方面方便面、啤酒与可口可乐等快消品增速下滑。在我们周围高端产品通过营销和产品带来新体验的品牌已经迅速占领消费市场。

■数据会说话:全新视角探析中国新一轮消费升级背后的变化:通过康师傅和名创优品两个经典案例的剖析,阐述了当今消费者四大需求:

收入放缓后消费要求的极高性价比、健康的内在、极致的产品设计、和极好的购物体验。面对新群体、掌握新行为、打通新领域才能赢得这轮消费升级带来的红利。

(1)地区分布角度:a.一线城市:高净值消费群体规模增长,品质化生活促进消费转型升级;b.新一线城市赶超一线城市趋势显现,未来到2022年,随着内陆地区的发展,内陆地区中产阶级占比将从2002年的13%提升到39%,真正的消费升级是中产阶级二代的崛起,中产阶级二代是消费是安全,敢于尝新的;c.返乡潮+收入增长驱动农村消费,农村地区成为网购市场的新亮点。(2)购买习惯角度:据eMarketer最新预测数据,2016年中国的零售业规模将超越美国成为全球最大的零售市场。到2020年,有望突破7万亿美元;此外,2016年中国电商销售额有望占到全球线上零售规模的47%,并在2020年达到全球占比60%。随着智能移动终端的普及和移动支付体系的完善,移动支付作为一种新的消费方式,将为衣食住行游等生活场景的支付带来更加便捷的消费体验。根据《2016中国电商消费行为报告》,移动端订单量占所有电商消费的80%,订单量是PC端的7倍左右,在购买方式上处于主导地位。线上线下融合带来消费体验升级,为商业生态注入新活力。

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